На первый взгляд кажется, что все fashion-тренды сегодня рождаются в социальных сетях. Аналитики бренда Familia выяснили, что, несмотря на цифровую эпоху, источники модного вдохновения по-прежнему зависят от возраста и привычек людей.
Молодое поколение (15–28 лет) выросло в эпоху развития Интернета и привыкло к быстрой смене трендов. 38% респондентов этого возраста черпают идеи для образов в TikTok, где мода рождается в формате коротких видео, а тренды распространяются за считанные часы.
Именно здесь стали популярны такие направления, как coquette-core с обилием бантов и рюш, ballet-core с полупрозрачными юбками и балетками, barbie-core, вдохновленный образами одноименного фильма, или blokette – сочетание спортивной эстетики с женственными элементами.
Миллениалы (29–45 лет) оказались более осознанными в выборе стиля. Они не гонятся за мимолетными трендами, а ищут удобные и универсальные сочетания. 39% представителей этого поколения ищут вдохновение в соцсетях, но для них это не просто подписка на трендсеттеров, а способ изучить базовый гардероб, найти удачные сочетания вещей и инвестировать в долговечный стиль.
Бумеры и поколение X (45+ лет) сохраняют приверженность традиционным источникам информации. 41% опрошенных ориентируются на телевидение и печатные издания: для них по-прежнему важны тематические ТВ-программы и традиционные модные журналы. Однако и среди данной возрастной категории есть изменения: 22% респондентов наблюдают за трендами и стильными подборками в блогах в мессенджерах, а также просматривают электронные lifestyle-издания.
Также 17% всех опрошенных признались, что черпают вдохновение из фильмов и сериалов. Стиль культовых «Джентльменов» и «Секса в большом городе» до сих пор находят отражение в гардеробе россиян, а новые хиты, такие как «Эйфория» или «Эмили в Париже», совсем недавно задавали молодежные fashion-тренды в России.
